|
Externe Communicatie
| Titel: |
Externe
communicatie |
| Auteur(s): |
Mr.
Sander Schroevers |
| Genre: |
Communicatie |
| NUR: |
801
- SUBNUR: 151 |
| Taal: |
Nederlands |
| Uitgever: |
Kluwer
BV |
| Verschijning: |
juli
2007 |
| ISBN: |
ISBN
978-901304451-5 |
| Pagina's: |
128 |
| Uitvoering: |
Paperback |
| Illustraties: |
Zwart-wit |
| Overig: |
Imprint
Management Support |
Inhoudsopgave
Inhoud
Voorwoord
Deel
I - Externe communicatie
Plaatsbepaling
externe communicatie
Marketingcommunicatie
Concerncommunicatie
Bereikbaarheid
Deel
II - de Media
Poortwachterstaak
managementondersteuners
Het medialandschap
Gedrukte media
Radio en televisie
Journalisten
Journalistenpraktijk
Omgaan met interviews
Checklist interviews
Redactionele planningen
Advertorials
Bronnenmateriaal
Nederlandse pershandboeken
Belgische pershandboeken:
Buitenlandse pershandboeken:
Een eigen medialijst
Adresgegevens Nederlandse dagbladen
Adresgegevens Vlaamse dagbladen
Deel III - PR
Introductie
PR
Taalgebruik
Checklist schrijfstijl persteksten
Koppen schrijven
Fotobijschriften
Nieuwswaarde
Persberichten
Inhoudelijke eisen aan persberichten
Kopie op de website
Buitenlandse Persberichten
Persberichten in het Engels
Lexicon Engelse persberichten
Persberichten per e-mail
Over spam
Beeldmateriaal
Andere communicatiemiddelen
Redactionele voorstellen
Persmappen
Persconferenties
Checklist uitnodiging
Persbureaus
Online persberichtdatabanken
Knipseldiensten
Persboek
Presentaties
Zelf doen of uitbesteden?
Checklist auteursrecht
Deel
IV - Naslag
Journalistieke
begrippen begrepen
Literatuur
Trefwoordenregister
Over de auteur
Inleiding
Deze
Secretaresse Assistent Wijzer is bestemd voor secretaressen
en managementsupporters die iets meer van externe communicatie
en public relations willen weten. Het boek informeert
je over de laatste stand van zaken op dit gebied. Want
als gevolg van alle technologische ontwikkelingen is
het secretaressevak complexer geworden. Steeds vaker
vragen organisaties om een pro-actief secretariaat,
wat betreft communicatie. Neem bijvoorbeeld de vragen
die in de rubriek vraag en antwoord op de site van Secretaresse
Assistent worden gesteld. Je realiseert je dan welke
taken en verantwoordelijkheden er soms uitgevoerd worden.
Enkele vragen die werden gesteld waren ondermeer:
(a): 'Hoe kun je de naamsbekendheid vergroten met PR?',
(b): 'Hoe maak je een persmap?',
(c): 'Waar vind ik (e-mail)adressen van de media?' en
(d): 'Hoe maak ik een persbericht?'.
Niet bepaald de minste onderwerpen, maar de vragenstellers
vinden in deze bundel gedetailleerde antwoorden op hun
vragen. Ook tijdens de workshops en trainingen voor
Management Support blijkt steeds weer hoeveel secretaressen
zulke activiteiten er naast doen, en vaak met succes.
Ter verantwoording: dit boek richt zich op externe communicatie,
en daarbij met name op het deelgebied redactionele publiciteit,
want deelgebieden als marketingcommunicatie, overheidsvoorlichting
of public affairs sluiten minder goed aan bij de praktijk
van een managementondersteuner. Voor wie meer wil weten
over interne communicatie zijn er in dit fonds al twee
boeken verschenen, namelijk de Wijzer Intern mensen
bereiken van Fransien Roovers, en het Taalanker Interne
communicatie van Marion Nieuwenhuizen. Deze Wijzer helpt
je bij het efficiënt opzetten van je secretariaat op
communicatiegebied. Niet alleen bevat het boek alle
noodzakelijke weetjes en gebruiken, maar het geeft je
eveneens de noodzakelijke tools, checklisten en modellen.
Zo krijg je aanwijzingen op welke punten je dient te
letten bij het verzenden van persberichten per e-mail,
waarbij ook de spamrichtlijnen voor Nederland en België
besproken worden. Om de Wijzer voor de praktijk zo gebruiksvriendelijk
mogelijk te maken, is in deel II getracht een compleet
overzicht van alle Nederlandse en Vlaamse dagbladen
op te nemen. In deel III komen de gereedschappen voor
free publicity uitgebreid aan de orde. Afzonderlijke
paragrafen zijn daarbij gewijd aan het creëren van nieuwswaarde
en aan het functioneren van redactionele planningen.
Je krijgt belangrijke tips op het gebied van pershandboeken,
persbureaus en knipseldiensten. Dan dank ik op deze
plaats nog SH69T studio, voor de werkzaamheden en suggesties
met betrekking tot de illustraties en beeldbewerkingen.
Kortom je leert in een paar uurtjes het spel en de spelregels,
zodat je aan het eind van deze Wijzer een goed beeld
hebt van hoe de pers werkt, maar eveneens hoe jíj met
de pers kunt werken. Alle succes gewenst!
Het
medialandschap
van Nederland en Vlaanderen
Deze
paragraaf geeft inzicht in het actuele medialandschap
van Nederland en Vlaanderen. De kranten zijn onder te
verdelen in landelijke dagbladen, regionale dagbladen
(ook wel nieuwsbladen genoemd), huis-aan-huisbladen,
gratis dagbladen en de gespecialiseerde dagbladen. Dit
overzicht betreft de landelijke dagbladen, plus die
regionale die sterke overeenkomsten vertonen met een
landelijk dagblad.
In
Nederland verschijnen negen landelijke en drieëntwintig
regionale dagbladen. Officieel geven tien zelfstandige
ondernemingen deze dagbladen uit, maar op de keper beschouwd
is zo'n negentig procent van de landelijke krantenoplage
in handen van drie dagbladconcerns. Dit drietal is:
PCM Uitgevers, Holdingmaatschappij De Telegraaf en Wegener.
De eerstgenoemde heeft de Nederlandse kwaliteitskranten
in zijn stal. Van oorsprong is de schrijvende dagbladpers
in Nederland sterk verzuild. Daardoor kennen ook vandaag
de dag de verschillende geloofsstromingen nog steeds
hun eigen dagbladen. Zo verschijnen bijvoorbeeld de
gereformeerde ochtendkrant het Nederlands Dagblad, het
Reformatorisch Dagblad en het progressief protestantse
Trouw, naast De Volkskrant, van oorspronkelijk katholieke
signatuur. Verder zijn er de zelfstandige Friese dagbladen.
Dan zijn er nog Het Financieel Dagblad (voortgekomen
uit het uit 1796 stammende Amsterdamsch Effectenblad),
en de Nederlandse Staatscourant, waarin overheidsinformatie
gepubliceerd wordt. Tot slot verschijnen er nog drie
gratis kranten: Spits en Metro, en sinds kort De Pers.
Behalve de landelijke dagbladen zijn er vele regionale
kranten. In Nederland beslaan die zelfs iets meer dan
de helft van de totale dagbladoplage. Overigens is het
eigendom ervan wel weer vaak in handen van 'de grote
drie'.
In
België wordt een dertigtal kranten uitgegeven, door
vooral Nederlandstalige en Franstalige uitgevers. Voor
de 66.000 Duitstalige Belgen bestaat er een eigen krant:
Grenz Echo. Ook is er nog een tweetalige publicatie.
Deze paragraaf beperkt zich tot de Nederlandstalige
dagbladen. Net als elders zijn ook hier veel media samengegaan
of overgenomen, zodat er nu vier groepen actief zijn:
De Persgroep (o.a. Mediafin, Aurax, De Morgen en het
Parool), Corelio (voorheen VUM: de Vlaamse Uitgevers
Maatschappij), Concentra en de Roularta Media Group.
Ook in Vlaanderen is de schrijvende pers van oorsprong
sterk verzuild. Er zijn een katholieke, een liberale
en een socialistische zuil. Daarnaast is er nog een
financieel dagblad, dat De Tijd heet. De katholieke
pers domineert het merendeel van de markt. Dat zijn
onder meer de kranten: De Standaard, Het Nieuwsblad,
De Gentenaar, Het Volk, De Gazet van Antwerpen en Het
Belang van Limburg (meer een groot regionaal blad).
De liberale zuil bestaat uit de kranten: Het Laatste
Nieuws (meest gelezen krant in Vlaanderen) en de Nieuwe
Gazet. Verder is er nog een progressieve krant: De Morgen.
Tot slot verschijnt ook in Vlaanderen de gratis krant
Metro. De Vlaamse kwaliteitskranten zijn: De Standaard
(de grootste), De Morgen en De Tijd. Opvallend is verder
een gratis zondagskrant (Het Nieuwsblad op zondag) die
deels via bakkers verspreid wordt.
|
