|
Inleiding
Op
elk vakgebied speelt public relations op de een of andere
manier wel een rol. PR helpt de kleine zelfstandige,
de manager en diegene die graag zelf ondernemer wil
worden. Wie werkzaam is bij een grotere onderneming,
is bekend met de kosten van adverteren. Effectieve PR
stelt je in staat om meer met je doelgroep te communiceren,
zonder dat je daarbij zulke hoge kosten behoeft te maken.
Weinig mensen schijnen te beseffen hoeveel van het nieuws,
dat we dagelijks in de krant of op de televisie zien,
oorspronkelijk als public relations de wereld in is
gegaan. Heel veel nieuws is namelijk voorlichtersnieuws.
De technieken die daarbij een rol spelen, worden je
in dit boek stuk voor stuk uit de doeken gedaan. Bij
de bewerking voor Nederland en Vlaanderen van dit oorspronkelijk
Amerikaanse boek, is zo veel mogelijk getracht in te
spelen op onze plaatselijke situatie. Waar mogelijk
is voor beide gebieden steeds een passend voorbeeld
gezocht. Waarmee dit werk als ongedachte winst ook nog
een introductie geeft, op het medialandschap van het
buurland.
Over
de inhoud
Hoe
het boek te gebruiken? Dat staat de lezer eigenlijk
geheel vrij. Want of je het nu van voor naar achter
doorleest, of alleen dat gebruikt wat je nodig hebt,
dat maakt weinig uit. Wil je snel resultaat, begin dan
met hoofdstuk 9. Daarin staat een strategie voor persberichten
uitgelegd. Als je dan enige persadressen verzamelt,
of een van de standaardwerken kopieert of aanschaft,
is het alleen nog een kwestie van verzenden. De Voor
Dummies serie is begonnen met het idee, boeken te schrijven
voor slimme mensen, die een ander vakgebied op beginnersniveau
willen ontdekken. In Public Relations voor Dummies is
die opzet dan ook aangehouden.
Deel
I: Wat PR is en hoe werkt het?
Vrijwel iedereen kent het woord PR, maar weinigen kunnen
er zich een beeld bij vormen. Deel I geeft je dat overzicht.
Zo definieert hoofdstuk 1, het begrip public relations,
en legt het de verbanden met de andere marketingonderdelen.
Hoofdstuk 2 gaat dieper in op het gebruik van PR en
beantwoordt vragen als: 'Wie heeft PR eigenlijk nodig?'
en 'Op welke manier kan het mij en mijn bedrijf dan
ondersteunen?'. Daarnaast rekent dit hoofdstuk ook meteen
af met allerlei mythes die er op het gebied van PR bestaan.
Hoofdstuk 3 behandelt alle stappen van de planning van
een PR campagne. Van het eerste idee tot aan de uitvoering
en evaluatie ervan. Hoofdstuk 4 gaat in op de vraag
of je moet inkopen of doe-het-zelven. Het bespreekt
de verschillende leveranciers van diensten en producten
waar je een beroep op kunt doen.
Deel
II: Brainstormen en creatief denken.
PR komt vooral neer op werken met creatieve ideeën.
In dit deel van het boek wordt nader uitgelegd, hoe
je dat in de praktijk doet. In hoofdstuk 5 wordt opgesomd
wat je op jouw kantoor moet organiseren, om een eigen
PR afdeling op poten te krijgen. Hetgeen je in staat
stelt te werken als de grote PR bureaus, zonder de bijbehorende
grote rekeningen. Hoofdstuk 6 doet uit de doeken, op
welke manier je ideeën kunt genereren, en hoofdstuk
7 geeft je inzicht in tactieken die bij de echte bureaus
met veel succes worden toegepast.
Deel
III: De fundamenten aanleggen.
Dit deel geeft je allerlei praktijkvoorbeelden, die
je makkelijk om kunt bouwen naar je eigen behoefte.
Zo leer je in hoofdstuk 8 hoe je een nieuwsbrief aanpakt.
Hoofdstuk 9 legt stap voor stap uit, hoe je persberichten
en persmappen maakt. Hoofdstuk 10 gaat in op het schrijven
en geplaatst krijgen van eigen artikelen, en hoofdstuk
11 tenslotte legt uit hoe je je boodschap overtuigend
kunt brengen, in interviews, presentaties en persconferenties.
Deel IV: Je PR strategie implementeren Werken aan ideeën
voor PR campagnes, is weliswaar leuk om te doen, maar
wel gewoon werk. Voordat het plan zich vertaald heeft
in een mooi stuk in een landelijk dagblad of een item
in een talkshow, is er wel het nodige werk verzet.
Deel
IV leert je hoe je je ideeën bij de pers aan de
man kunt brengen. Hoofdstuk 12 vertelt in een notendop,
hoe je met de verschillende media omgaat. De hoofdstukken
13 tot en met 16 gaan elk dieper in op de verschillende
mediatypen: radio, televisie, gedrukte media en internet.
Deel
V: 'Create buzz'.
Wanneer je niet genoeg aandacht weet te trekken dan
moet je de zaken wat boeiender weten te brengen. Zoals
PR professionals het graag in het Engels zeggen: 'create
some buzz'. Hoofdstuk 17 gaat dieper in op het organiseren
van manifestaties en evenementen. Hoofdstuk 18 legt
uit hoe je gebruik kunt maken van activiteiten die door
anderen georganiseerd zijn, en hoofdstuk 19 bespreekt
hoe je het beste kunt omgaan met crisiscommunicatie.
Hoofdstuk 20 toont een aantal manieren om PR resultaat
te monitoren en te meten.
Deel
VI: Checklisten.
In dit deel tenslotte, tref je allerlei handige opsommingen
aan. Hoofdstuk 21 benoemt een aantal fameuze PR campagnes,
ter inspiratie. Hoofdstuk 22 geeft een lijst van situaties
waarin PR in staat is, je resultaten te verbeteren.
Hoofdstuk 23 leert je hoe je kunt overkomen als een
echte PR pro. Hoofdstuk 24 geeft een overzicht van al
die dingen die je juist niet moet doen in geval van
PR, en hoofdstuk 25 tenslotte, somt een aantal manieren
op, waarmee je je schrijfstijl voor PR materiaal, wat
kunt verbeteren.
|
